市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
除政治理論課和外語、數(shù)學(xué)、計算機基礎(chǔ)等公共基礎(chǔ)課外，主要專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課有：經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、財務(wù)管理、經(jīng)濟法、市場營銷學(xué)、營銷策劃案例分析、品牌創(chuàng)建與管理、商務(wù)談判與溝通技巧、消費者行為學(xué)、公共關(guān)系管理、企業(yè)定價、電子商務(wù)、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告策劃、國際貿(mào)易原理與實務(wù)、國際金融等。 ?市場營銷專業(yè)的主修課程有：基本會計、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷、國際市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、商業(yè)心理學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、貨幣銀行學(xué)、經(jīng)濟法、國際貿(mào)易、大學(xué)英語、經(jīng)濟數(shù)學(xué)、計算機應(yīng)用等。
市場營銷專業(yè)的專業(yè)代碼120202。該專業(yè)以滿足顧客需求為出發(fā)點，探索企業(yè)如何滿足市場需求，尋求經(jīng)營之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場規(guī)律，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟需要，具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學(xué)等
需要考以下科目：
1. 公共基礎(chǔ)課程：政治、外語、數(shù)學(xué)、英語等；
2. 專業(yè)基礎(chǔ)課程：市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、品牌管理、市場調(diào)研、廣告學(xué)等；
3. 專業(yè)選修課程：數(shù)字營銷、營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷、營銷管理等。
此外，還需要參加面試和綜合素質(zhì)考核。
對于市場營銷專業(yè)來說，一般有兩類證書：
一是針對特定行業(yè)的營銷證書，比如汽車行業(yè)營銷師、文化藝術(shù)行業(yè)營銷師、電子商務(wù)營銷師等；
二是全科性的高級營銷師證書，這類證書擁有廣泛的應(yīng)用，是申請營銷職位的必備要求。
電子商務(wù)專業(yè)比較好。
市場營銷專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)有很多的相似之處，其實沒有本質(zhì)上的區(qū)別，選擇課程內(nèi)容也基本差不多，但是電子商務(wù)側(cè)重于電子商務(wù)的應(yīng)用，與當(dāng)今社會的電商平臺是緊密結(jié)合的，相對更好一點。
市場營銷專業(yè)，有本科也有專科的，所以，市場營銷專業(yè)畢業(yè)證也同樣有本科的，也有專科的。
市場營銷專業(yè)拿的是管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
市場營銷專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。
市場營銷專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
市場營銷專業(yè)開設(shè)的主要課程有：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學(xué)、運籌學(xué)、會計學(xué)、金融概論、市場調(diào)查與預(yù)測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務(wù)營銷、客戶關(guān)系管理、定價管理、現(xiàn)代推銷技術(shù)等。
市場營銷專業(yè)有前途。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業(yè)前景非常可觀。市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
包括以下5個
1、市場營銷學(xué)，該課程為經(jīng)濟、管理類專業(yè)的核心課程，主要講授市場營銷的概論，包括市場營銷的內(nèi)涵、市場營銷環(huán)境的分析、營銷戰(zhàn)略的制定、市場細分及定位、市場營銷組合策略的內(nèi)容以及市場營銷的組織與控制等。2、市場營銷策劃，該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授營銷創(chuàng)意的方法與技巧、營銷戰(zhàn)略的策劃與實施、品牌策劃與執(zhí)行、廣告策劃與傳播、整合營銷策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、公關(guān)策劃、銷售促進策劃、渠道策劃、新產(chǎn)品上市策劃等，使學(xué)生掌握基本的策劃技巧。3、品牌管理，該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施過程，包括品牌的含義與構(gòu)成、品牌的設(shè)計與傳播、品牌的延伸與提升、品牌忠誠的培養(yǎng)與鞏固、品牌的控制與保護等實用內(nèi)容。使學(xué)生掌握最基本的品牌管理方法與技巧。4、銷售管理，該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授銷售人員的招聘與培訓(xùn)、顧客購買心理的分析與應(yīng)用、銷售計劃的制定、銷售過程的控制、貨款的回收、銷售人員的考核與激勵等。通過學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，使學(xué)生具備銷售經(jīng)理的基本素質(zhì)與條件。5、廣告學(xué)，該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授廣告的分析與定位、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告設(shè)計與制作、廣告發(fā)布與傳播、廣告預(yù)算與效果評估等實用廣告策劃技能。
