雀羚”是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，2008年曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標(biāo)”。百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國(guó)內(nèi)的歷史悠久的著名化妝品廠商。悠久的歷史，承載著光輝的業(yè)績(jī)，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。品牌曾被多次評(píng)選為“上海著名商標(biāo)”。公司先后與美國(guó)Disney、日本ASTRO BOY等國(guó)際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護(hù)理產(chǎn)品系列。
傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，完美演繹“中國(guó)傳奇，東方之美
“百雀羚”是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，2008年曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標(biāo)”。
上海百雀羚日用化學(xué)有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)為一體的具有七十多年歷史的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。公司擁有知名品牌如：百雀羚、鳳凰、小百羚、Disney， 主要生產(chǎn)的大類產(chǎn)品有：護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)用品、個(gè)人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。
挺好的主要是補(bǔ)水，大品牌植物精華。
價(jià)格不貴一百多200多的都有，這是套裝，別的單價(jià)也就是幾十塊錢。百雀羚是上海產(chǎn)的，是上海福貝康公司引進(jìn)德國(guó)配方，是中國(guó)第一代護(hù)膚品。
原廠是上海，后來江蘇也建了一個(gè)分廠，是中國(guó)第一代護(hù)膚品。曾經(jīng)有中國(guó)品牌，上海造。
百雀羚是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司旗下的品牌，曾經(jīng)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。成立于1931年，是一個(gè)歷史悠久，承載著光輝業(yè)績(jī)的一個(gè)老企業(yè)。
它生產(chǎn)的產(chǎn)品有護(hù)膚用品，洗護(hù)用品，美容化妝用品等，最開始是化妝品最出名
今年以來，廣告圈的熱點(diǎn)很多。先是網(wǎng)易云音樂“樂評(píng)專列”、新世相第二次“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，以及百雀羚“民國(guó)風(fēng)”廣告接連刷頻，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用岡本”、“百雀羚3000萬+閱讀轉(zhuǎn)化卻不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌視頻廣告的討論刷屏。
種種現(xiàn)象都直戳廣告人面臨的一個(gè)核心疑惑——做廣告到底是軟廣好還是硬廣好？為什么傳播都很廣、銷量卻大相徑庭？
廣告的本質(zhì)是什么？
所有的事物都有其本質(zhì)。今天，我們想要了解廣告到底是軟廣好還是硬廣好，首先需要厘清的就是廣告的本質(zhì)是什么。
廣告，中文解釋是廣而告之之意，是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義則是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。而《韋伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是指在通過直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會(huì)和集會(huì)等意圖下開展的所有告之性活動(dòng)的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
從這三種解釋中，我們可以找出解釋廣告的三個(gè)關(guān)鍵詞：廣告主、宣傳手段、銷售。如果連在一起讀的話，就是“為了幫助廣告主達(dá)成銷售目的的宣傳手段”。而這恰恰和廣告之父大衛(wèi)·奧格威的名言一致——“一切為了銷售，否則我們一無是處”（這句話至今也一直成為奧美的服務(wù)理念）。
因此，廣告的本質(zhì)應(yīng)該是一種宣傳手段。換句話說，廣告就是廣告，它本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一個(gè)廣告，而不是這個(gè)廣告有多軟或多硬，大眾會(huì)不會(huì)接受——原則上說，你的廣告不需要考慮大眾是否接受，而應(yīng)該考慮如何讓你的受眾接受。
厘清了廣告的本質(zhì)，前文提到的疑惑就很好解釋了。接下來，我們就以咪蒙、杜蕾斯、百雀羚、新世相以及陌陌乃至可口可樂這些品牌的廣告為案例，論述下我的觀點(diǎn)。
新媒體廣告，為什么轉(zhuǎn)化都很低？
新媒體廣告的第一次高潮是@天才小熊貓 的微博長(zhǎng)圖，它通過講一個(gè)很長(zhǎng)的、有趣的、巧妙地故事，然后將品牌植入其中，因?yàn)槠放浦踩氲暮茈[蔽，加上故事很好玩，@天才小熊貓 的每次廣告貼都能達(dá)到幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)，上百萬的閱讀量。而因?yàn)檫@個(gè)看起來不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，很多廣告主競(jìng)相投放。同時(shí)，也開啟了新媒體廣告的“軟廣時(shí)代”，大量的微博大號(hào)拋棄了以往直接硬廣的模式，改為@天才小熊貓 這種植入廣告模式。
但是，這種模式我們看到的只是表面上的數(shù)據(jù)效果——微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)和閱讀量，而不是真正的商品銷售或APP下載、用戶注冊(cè)數(shù)據(jù)。據(jù)朋友透露，其當(dāng)年為某汽車品牌投放了一輪大約100萬的微博KOL廣告，基本都是頭部微博大號(hào)，采用的也是這種模式，但最后的用戶預(yù)約試駕注冊(cè)數(shù)卻很低（不到500注冊(cè)），更別提leads（客戶通過電話聯(lián)系預(yù)約試駕用戶，通過一定標(biāo)準(zhǔn)界定為購車意向用戶）和購車人數(shù)了。
誠(chéng)然，之所以會(huì)出現(xiàn)這種結(jié)果，是因?yàn)閱栴}在于，這些微博KOL是以“這條微博如何火”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，品牌只是作為植入對(duì)象而已來創(chuàng)作廣告的，你說這樣的廣告能有轉(zhuǎn)化嗎？
但是，所有人都沒有意思到這個(gè)問題，大家只會(huì)把轉(zhuǎn)化歸結(jié)為微博的沒落。于是，2014年12月9日，微信大號(hào)@顧爺 的一條廣告刷爆了朋友圈，大家看到了新的希望 ——前奧美廣告人小馬宋這樣回憶——那一年的冬天，我們都被顧爺?shù)膹V告才華驚呆了。在某種程度上，顧爺創(chuàng)造了一種廣告創(chuàng)作的新形式：一本正經(jīng)地說故事，然后得出一個(gè)匪夷所思卻邏輯自洽的結(jié)論，最后向你展示一個(gè)廣告信息。
小馬宋是贊同顧爺這種廣告模式的，但我不贊同，因?yàn)槲艺J(rèn)為顧爺這種“廣告”并不是“廣告”。換句話說，這其實(shí)只是一種“文末貼片”，前面整篇文章只不過是微信KOL為了引流的一篇內(nèi)容創(chuàng)作，無關(guān)廣告。并且，這種“廣告”的效果，也是微乎其微。
而比“顧爺式廣告”進(jìn)階一點(diǎn)的，就是最近的“百雀羚式廣告”——百雀羚一則民國(guó)風(fēng)廣告《一九三一》在近日瘋狂刷屏。該廣告由自媒體“局部氣候調(diào)查組”制作，采用長(zhǎng)圖的形式，將背景設(shè)定在老上海，故事內(nèi)容猶如諜戰(zhàn)片，而女主是女特務(wù)，看到最后才發(fā)現(xiàn)是百雀羚母親節(jié)定制禮盒“月光寶盒”的廣告，而女特務(wù)的任務(wù)“就是與時(shí)間作對(duì)”。
這則廣告的傳播范圍的確很廣，但之后卻發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化依然很低。有觀點(diǎn)指出，“月光寶盒”產(chǎn)品在天貓的月銷量只有2000多，該廣告閱讀量3000萬+的銷售轉(zhuǎn)化卻不到0.00008。但是，這次民國(guó)風(fēng)廣告制作及kol投放成本保守估計(jì)在30萬左右，再加上淘寶焦點(diǎn)圖等動(dòng)輒百萬級(jí)別的廣告投放，總投放預(yù)算估計(jì)在300萬左右。
同樣的案例還有新世相。去年“四小時(shí)逃離北上廣”的活動(dòng)鋪天蓋地，刷爆了朋友圈。有意思的是，看完宣傳后，大多數(shù)人只知道這是新世相的活動(dòng)，不知道是新世相、航班管家、一直播三家合辦的活動(dòng)。活動(dòng)結(jié)束后，新世相獲得了100萬的閱讀和10萬的新增粉絲，航班管家收獲了nothing。而據(jù)虎嗅報(bào)道，“四小時(shí)逃離北上廣”本來是為了讓人下載航班管家，但是最后沒達(dá)到任何預(yù)期效果，最后的下載量，讓航班管家特別生氣，連尾款都沒付，雙方撕逼很久，最后互相微信拉黑。
誠(chéng)然，通過總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這些案例都犯了一個(gè)核心問題——廣告主做的都不是真正意義上的廣告，而是廣告植入——在@天才小熊貓 的微博長(zhǎng)圖、@顧爺 的微信文章、@新世相 的活動(dòng)、民國(guó)風(fēng)的場(chǎng)景故事里植入。也就是說，這些“廣告”不是為品牌而創(chuàng)作的，而是為了某一個(gè)故事、某一個(gè)場(chǎng)景而創(chuàng)作的。雖然這類“廣告”因?yàn)榫赖牡褡痢⒅谱鲿?huì)得到大眾的認(rèn)可，但是問題在于，真正的受眾是圈外人，圈外人不一定會(huì)成為你的客戶。而且，當(dāng)他們看到這則“廣告”的時(shí)候，其實(shí)記住的不是品牌，而是作品本身，更別說能夠引導(dǎo)用戶消費(fèi)了！
為什么經(jīng)典的廣告都是硬廣？
談經(jīng)典廣告，大家想到的首先是可口可樂。可口可樂的很多廣告往往都是很直白的廣告，即使是運(yùn)用創(chuàng)意來體現(xiàn)自身，往往也把自家突出很明顯。從這個(gè)角度來看，可口可樂做的都是硬廣。這種硬廣，完全沒有軟廣的那種不適感——雞賊，小氣，膈應(yīng)，偷偷摸摸半遮半掩。相反，這種感覺坦蕩、直接，讓人看完舒坦、沒有被欺騙的感覺。
有意思的是，可口可樂這些硬廣找的渠道也很“無腦”，電視、公交、地鐵、電梯，都是一些人流量最大的地方、覆蓋最廣的地方，并不像我們那樣，一味地投新媒體廣告。而且，恰恰相反的是，可口可樂的廣告轉(zhuǎn)化率往往驚人。
2013年夏天，可口可樂中國(guó)因在可樂瓶身印上了“高富帥”、“天然呆”這些詞匯被大家戲稱為“昵稱瓶”，可口可樂成為了全民話題，并飛速地進(jìn)入到我們的日常生活。不僅銷量較上年同期增長(zhǎng)20%，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國(guó)艾菲獎(jiǎng)獎(jiǎng)中摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。2014年的“歌詞瓶”同樣掀起了一場(chǎng)夏日狂歡。不僅在社交媒體上賺足眼球，同樣帶來了當(dāng)年的銷量增長(zhǎng)。
你去看可口可樂的廣告策略會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的做法是不放過任何一個(gè)可以做廣告的地方。連自家的可樂瓶都成了廣告創(chuàng)意的集散地。而且最明顯的一個(gè)特點(diǎn)是，廣告往往很直接，沒有太多的花哨，從不遮遮掩掩。
同樣的策略，讓我想到了國(guó)內(nèi)的腦白金。史玉柱憑借一句“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語，把一個(gè)從來沒聽過的產(chǎn)品做成了家喻戶曉的品牌，而且一直賣了十幾年。誠(chéng)然，可口可樂和腦白金，他們也是在把“廣告”當(dāng)內(nèi)容做，而不是創(chuàng)作一個(gè)內(nèi)容，然后植入品牌。
綜上所述，從百雀羚到可口可樂，同樣的預(yù)算、同樣的傳播效果，轉(zhuǎn)化卻各不相同，原因核心在于二者是否是以“廣告”的出發(fā)點(diǎn)來做廣告。廣告本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一個(gè)廣告，而不是如何植入一個(gè)廣告。
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爛招，熱點(diǎn)來的快去的快！
對(duì)于品牌而言，遭遇“老化危機(jī)”并不可怕，可怕的是喪失日日革新的勇氣和實(shí)踐。品牌的年輕化工程，需要做到與之相配套的產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)以及價(jià)值理念，全系統(tǒng)的年輕化，塑造全新的品牌系統(tǒng)，滿足市場(chǎng)多變的趨勢(shì)和年輕一代的需求。
瀉藥
首先跑個(gè)題，題主的ID。。。第一眼好震驚。。。
百雀羚防曬有很多種類，不知道題主說的是哪款
題主可以直接查看商品詳情頁或者詢問賣家
PS：前兩種的SPA指數(shù)都不算太高，不建議購買
品牌盛典活動(dòng)于X年X月X日在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了眾多知名明星和媒體記者。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置得非常精美，充滿了濃厚的藝術(shù)氣息。百雀羚展示了其最新的護(hù)膚產(chǎn)品和科技，同時(shí)邀請(qǐng)了專業(yè)美容師為現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行肌膚護(hù)理和指導(dǎo)，讓觀眾們親身感受到了百雀羚品牌的魅力。
百雀羚作為國(guó)內(nèi)知名的護(hù)膚品牌，一直以來以其天然、溫和、高效的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。此次品牌盛典活動(dòng)更是展示了百雀羚品牌的實(shí)力和影響力，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)近距離了解和體驗(yàn)百雀羚產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。相信在未來，百雀羚會(huì)繼續(xù)保持其高品質(zhì)和創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
值得一提的是，此次品牌盛典活動(dòng)中還出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的元素。比如，百雀羚首次嘗試與網(wǎng)紅直播平臺(tái)的合作，通過直播的形式向全國(guó)乃至全世界的消費(fèi)者展示品牌的魅力和產(chǎn)品的效果。此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了智能試衣間和VR體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者能夠更加深入地了解和體驗(yàn)百雀羚的品牌理念和產(chǎn)品。
總之，百雀羚品牌盛典是一次成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，它不僅展示了品牌的實(shí)力和影響力，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)近距離了解和體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。相信在未來，百雀羚會(huì)繼續(xù)保持其高品質(zhì)和創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。百雀羚防水防曬是許多人在日常生活中必不可少的護(hù)膚品之一。隨著夏季來臨，紫外線輻射增加，防曬工作變得尤為重要。在市面上，有許多種防曬產(chǎn)品可供選擇，但有一款產(chǎn)品備受好評(píng)，那就是百雀羚防水防曬。
百雀羚防水防曬具有多項(xiàng)出色特點(diǎn)，讓其成為眾多消費(fèi)者的首選。首先，它具有出色的防水功能，即使在游泳或出汗時(shí)也能保持有效。其次，該產(chǎn)品的防曬指數(shù)高，能夠有效阻擋紫外線對(duì)皮膚的傷害。此外，百雀羚防水防曬質(zhì)地輕盈、易推開，不會(huì)給肌膚帶來沉重感，讓肌膚保持清爽。
若要讓百雀羚防水防曬發(fā)揮最佳效果，正確使用方法至關(guān)重要。首先，清潔面部后，取適量防曬產(chǎn)品于手心，均勻涂抹于面部、頸部以及手臂等容易被紫外線暴露的皮膚部位。其次，應(yīng)注意及時(shí)補(bǔ)涂，尤其是在戶外活動(dòng)或沐浴后，務(wù)必再次涂抹以保持持續(xù)防曬效果。另外，百雀羚防水防曬也適用于妝前防護(hù)，避免日常化妝品中的化學(xué)成分對(duì)皮膚造成傷害。
談到百雀羚防水防曬的適用人群，其實(shí)幾乎所有人都可以受益。對(duì)于喜歡戶外活動(dòng)的人來說，使用防水防曬產(chǎn)品尤為必要，這不僅能保護(hù)皮膚，還能有效預(yù)防曬后反應(yīng)。而對(duì)于久坐辦公室或室內(nèi)工作的人群來說，也應(yīng)意識(shí)到紫外線通過窗戶同樣會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，因此日常防曬同樣重要。
除了百雀羚防水防曬外，市面上還有許多其他優(yōu)質(zhì)防曬產(chǎn)品可供選擇。一些含有抗氧化成分的防曬霜，可以在防曬的同時(shí)為肌膚提供保養(yǎng)和修復(fù)功能；而一些專為兒童設(shè)計(jì)的防曬噴霧，則更加溫和適用于嬰幼兒皮膚。因此，在選購防曬產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)、使用場(chǎng)景等因素進(jìn)行選擇。
